「Web3品牌追踪」买不起兰博基尼,那它的NFT我还买不起吗?

买不起兰博基尼,那我还买不起「Web3品牌追踪」的NFT吗?

Web3品牌营销与忠诚度计划服务商

之前我们曾经介绍过Prada、YSL等奢侈品品牌在Web3领域的探索。今天,我们将把目光转向汽车行业中的奢侈品品牌,兰博基尼。

兰博基尼汽车公司成立于1963年,总部位于意大利博洛涅塞(博洛尼亚)。它生产了世界上最受欢迎的超级跑车之一。今年正好是品牌成立的60周年,经过60年的不断发展,兰博基尼创造了独特的风格,强调力量感和未来感。它已成为市场上最华丽而诱人的选择之一,并在设计和性能方面取得卓越成就,使品牌的发展前景更加广阔。

Epic Road Trip NFT

为了庆祝品牌成立60周年,兰博基尼推出了一系列庆祝活动,并策划了非常有趣和创新的营销活动,其中就包括“Epic Road Trip NFT”。该系列的发行持续了8个月的时间,并于今年3月以一次特别的空投活动画上了完美的句号。

该系列每个月会发布四款新的NFT,每款NFT仅限48小时发售。这四款NFT主要分为两种等级:

  • 三款银色限量款NFT,每款限量发售1963份,售价196.3美元
  • 一款独家稀有LianGuaiNFT,限量发售63份,售价1963美元

这些NFT由四部动画NFT组成,以Aventador SVJ Roadster为主题,描绘了月球和火星上的各种场景。下面将重点介绍它的玩法和权益等。

玩法-收集NFT

收集每月发行的NFT,并在错过发售期后仍可通过市场购买。

组装拼图

  • 集齐三款限量版NFT并获得一块银色拼图
  • 集齐全部四款NFT(三款限量版+一款稀有版)即可获得一块LianGuai拼图

权益奖励

权益名称 获取条件 权益详情
白名单 对于每一次发售,集齐全部三款银色限量版NFT 可提前1小时优先购买该月的“稀有”黄金NFT
壁纸 对于每一次发售,收集全部三款银色限量版NFT 可获得纪念数字壁纸(手机和桌面),将在购买后30天内发送
数字草图 连续两个月收集六款限量版银色NFT和两款“稀有”独家NFT 可获得兰博基尼设计主管Mitja Borkert制作的数字草图
VIP之旅 在前4个月每月购买完整NFT(三款限量版+一款稀有版) 可参与兰博基尼总部的特别之旅
glb文件[1] 收集所有八款“稀有”NFT完成黄金NFT谜题 获得一个兰博基尼GLB文件,在元宇宙中“虚拟”一个待定的模型
特别空投 在8个月的活动期内收集到两个或更多NFT 获得免费的纪念性NFT空投,并参加独家会议讨论品牌的历史和未来

数据解读

通过对32个小系列NFT数量的分析,我们发现在8个稀有系列中,已有一个系列全部售罄。相比之下,24个限量系列的销售情况并不理想,可能是因为市场需求不足或者供应过多。

目前有533个地址持有了“Epic Road Trip”系列中32个小系列的2418个NFT。其中17个地址集满了32个系列,有资格获得金拼图,占比3%。

就最低成本而言,获得一份金拼图NFT的价格为20415.2美元,但实际上可能更高,因为考虑到在二级市场购买限量/稀有款NFT的费用,以及持续关注和参与活动所需的时间和精力。

兰博基尼不愧为高端顶奢品牌,需要投入相当的资源和成本。兰博基尼营销总监克里斯蒂安·马斯特罗(Christian Mastro)曾表示:“兰博基尼对创新的承诺不仅限于我们的超级跑车,还延伸到我们业务的各个方面,尤其是在吸引年轻一代客户方面。”“Epic Road Trip是我们非传统方法的最新例子,这种方法已经为我们提供了六十年的动力。在我们庆祝60周年的前瞻性态度之际,我们希望奖励过去、现在和未来的客户和粉丝,让他们有机会进一步参与和与品牌建立联系。”

Lamborghini Huracán STO & Lamborghini Diablo

“Lamborghini Huracán STO”和“Lamborghini Diablo”是两个系列,都是今年在VeVe上发行的。它们的玩法和设计都非常相似,前后时间间隔仅为3个月。下面使用表格来展示它们的详细信息。

Huracán STO Diablo
时间 2023/2/19 2023/5/7
价格 70.00 Gem [2]
数量 6604 5220
玩法 盲盒形式,共有四款
「稀有」白蓝配色,2950个 「稀有」紫色,1990个
「稀有」灰黄配色,2014个 「稀有」黄色,1590个
「超稀有」红灰配色,1000个 「超稀有」橙色,1000个
「秘密稀有」绿橙配色,640个 「秘密稀有」LianGuai,640个
权益 收藏者可以在应用程序的虚拟陈列室中展示NFT,分享,并使用AR技术在现实世界的街道上查看和“驾驶”汽车。VeVe还保留了每种稀有度的90个版本,用于许可、促销、团队和补偿分发。所有盲盒没有最大购买限制。

这两个系列通过限量版NFT的销售吸引了收藏家和粉丝,并为用户提供了新颖的体验。由于数据限制,我们无法获取和分析全部数据,因此本文不再详述。有进一步了解的朋友可以在后台交流。

总体数据

共有598人共计持有3138个NFT,平均每人持有5个NFT。在持有周期方面,84.42%的NFT持有时间在3个月到1年之间。根据持有数量分布来看,57.36%的用户只持有1个NFT,说明超过半数的用户只是简单地购买了一个NFT,并未有更多投入。

需要注意的是,本文中所有数据为自去年12月起的数据,因为那时起这个系列才开始在以太坊上发行。基于有限的数据,我们的分析可能不具备全面性,仅供参考。

社区方面,由于建立时间不长,活跃度较低。这可能是因为缺乏用户之间直接互动交流的频道。建议增设互动性强的频道,例如创建在线聊天室,以便用户更便捷地参与交流、分享想法和创意,或者不定期举办一些线上线下的社区活动。通过这些举措,社区成员将更有动力积极参与,并能够更深入地连接和参与社区的发展。

当然,在NFT领域,除了上面提到的这三个系列,兰博基尼还做过其他尝试。比如去年2月,与瑞士艺术家Fabian Oefner合作推出的“时空记忆”艺术品系列首次亮相。每件艺术品由一个实物收藏品和一个NFT数字组件组成,允许收藏者同时享有实物珍品和数字艺术品的体验。

实物收藏品是兰博基尼公司在2020年送到国际空间站的碳纤维部件,在太空中呆了7个月。科技感的设计帮助兰博基尼覆盖到更多对技术与质感追求的高精尖消费人群。

在兰博基尼的NFT活动中,高端品牌形象、稀缺性、数字技术和新颖体验巧妙结合,吸引了更多追求独特与高科技的高净值客户。这样的活动对于品牌推广和忠诚度的建立都具有积极的影响。

注: [1] GLB是一种用于在线3D应用、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)场景以及游戏等领域的3D模型文件。 [2] Gem(蓝宝石)是VeVe内部使用的美元稳定货币,1Gem = 1USD。