Web3 为品牌创造的4个增量价值’可以精炼为以下句子: ‘Web3为品牌创造的增量价值有4个

'Web3为品牌创造的增量价值有4个'

过去IP类NFT的问题是什么

过去IP类NFT存在以下几个问题:时间和价值的冲突、模糊投资身份的冲突、收入和环境的冲突、规模和稀缺性的冲突、社区稳定和价格波动的冲突。

1.1 时间和价值的冲突

IP类NFT的建设需要时间和成本,但是很多项目方没有足够的时间来创造实际价值,往往通过“套娃”来赋能。然而,一旦套不下去,就会出现崩盘的情况。此外,项目方并没有足够的时间来进行实际价值的创造,往往希望每个月甚至每周都能有利好来提升地板价。然而,一旦炒作过后,往往会导致价格的暴跌,从而伤害玩家和整个行业。

1.2 模糊投资身份的冲突

项目方往往依靠售卖NFT来进行第一轮筹资,买家认为NFT是一个消费和投资的混合体。然而,从功能设计上,NFT几乎没有和项目的价值直接挂钩,价值兑现全靠项目方的赋能。这就导致了两个问题:一方面,项目方没有足够的时间和能力来进行赋能,一旦套路用尽,就会出现崩盘;另一方面,项目方并没有责任来进行赋能,买的实际上只是一张小图片。

1.3 收入和环境的冲突、规模和稀缺性的冲突、社区稳定和价格波动的冲突

NFT无法作为主要的收入来源,因为太过依赖宏观经济环境。NFT需要有稀缺性,但是公司/社区需要有规模性,这两者天然冲突。建立在NFT之上的社区是不可持续的,因为价格下降的时候人们的注意力也会下降,导致社区的流失和沉寂。

Web3品牌:必须要回答的3个问题

为了构建一个健康的关系,推动品牌向前发展,同时提升用户体验和权益,Web3品牌必须要回答以下3个问题:

  1. Web3为用户创造了什么样的增量价值?
  2. Web3为品牌创造了什么样的增量价值?
  3. 品牌如何更好地分配这些增量价值?

在之前的文章中,作者主要从用户的角度分析了Web3如何增强了用户权益,为用户创造了新资产和新身份,满足了用户的消费、资产和数字身份的需求。然而,用户的权益归根到底还是由品牌来提供的。因此,品牌必须从Web3中获得好处,才能分配给用户更多的权益。品牌在使用Web3时,需要回答为什么要使用Web3以及使用Web3的好处是什么。

Web3为品牌创造了什么样的增量价值?

Web3为品牌创造了以下4个增量价值:

3.1 更高透明度的筹款

通过NFT的发行,品牌可以更高透明度地进行筹款。NFT提供了资产的所有权,配合Token和DAO可以变成项目方的“股东”,有义务享受对应的各种权益。同时,基于所有权和链上数据,用户可以100%了解每一笔资金的动向。此外,NFT的发行还可以实现全球化众筹,为品牌创造更多的资金来源。

3.2 更低成本的获客方式

通过NFT和链下身份验证,品牌可以实现更低成本的获客方式。NFT可以作为用户身份的数字化,品牌更容易进行CRM管理。与传统的身份验证方式相比,NFT可以直接放在手机上,更方便用户的使用。此外,NFT的链上验证难以作假,提高了安全性。

3.3 更有效的用户忠诚度

Web3可以帮助品牌实现更有效的用户忠诚度。通过NFT将积分从品牌负债变成用户资产,可以提升用户黏性。通过NFT+Learn to earn的方式,可以让被动营销变成主动探索,鼓励用户主动进行某个行为。此外,基于NFT的品牌合作可以降低成本,提高效率。

3.4 社区

Web3社区是品牌可以利用的最大杠杆。通过社区,可以进行IP和品牌的孵化与传播。基于社区,可以快速进行品牌和IP的孵化,快速检验IP的粘性和受众,迭代更广泛的产品和体验。同时,基于社区,可以更快速地进行IP和品牌的传播,通过社区的力量进行推广。

以上是Web3为品牌创造的增量价值,品牌可以根据自身情况选择合适的方式来利用这些增量价值,提升自身的竞争力。