深度思考:Web3对品牌有哪些增量价值?

'Web3对品牌的增值价值是什么?'

过去IP类NFT的问题是什么

过去的IP类NFT存在一些问题,主要包括以下几个方面:

1. 时间和价值的冲突

在过去的IP类NFT项目中,时间和价值的冲突是一个主要问题。很多项目方希望通过NFT的金融属性和社区属性,快速打造具有高价值和高黏性的IP,但忽略了IP建设需要时间和成本。比如,迪士尼的米老鼠从1928年首次亮相到成为主力IP,花费了10年时间;而泡泡玛特在2010年成立后,也花费了6年时间才在全国范围内获得知名度。制作高质量的内容,无论是游戏、动画还是电影,都需要数年的时间和大量的投资。因此,即使NFT加速了筹款和传播周期,但内容制作的周期无法压缩,5年是一个合理的周期。

2. 模糊投资身份的冲突

另一个问题是NFT的投资身份存在模糊性。项目方通常通过售卖NFT进行筹资,买家认为NFT是一种消费和投资的混合体。然而,在功能设计上,NFT并没有直接与项目的价值挂钩,项目方需要通过赋能来提升NFT的价值。然而,项目方往往没有足够的时间来创造实际价值,一旦赋能无法持续,就容易导致项目的崩盘。此外,项目方并没有责任来进行赋能,用户购买的只是一张图片,投资身份得不到保障,这也导致了一些项目方割韭菜的行为。

3. 收入和环境的冲突、规模和稀缺性的冲突、社区稳定和价格波动的冲突

还有三个方面的冲突问题值得关注。一方面,NFT无法作为主要的收入来源,因为它太过依赖宏观经济环境。另一方面,NFT需要具备稀缺性,但公司/社区需要具备规模性,这两者之间存在天然冲突。如果用户必须购买NFT才能使用产品,将限制公司规模的发展。此外,建立在NFT之上的社区往往是不可持续的,因为价格下降时人们的关注度也会下降。这些冲突问题在一些项目中得到了体现,比如Azuki Elemental项目的社区分裂和流失。

Web3品牌的三个关键问题

Web3品牌的发展需要回答以下三个关键问题,以形成健康的关系,推动品牌向前发展,同时提升用户体验和权益:

1. Web3为用户创造了什么样的增量价值?

Web3为用户创造了增量资产和权益,满足了用户对于“主权个人”的“消费+资产+数字身份”三位一体需求。然而,用户的权益归根到底还是由品牌来提供的。如果品牌无法从Web3得到好处,自然也无法给用户提供更多权益。因此,品牌需要理解为什么要使用Web3以及使用Web3的好处,从而吸引用户。

2. Web3为品牌创造了什么样的增量价值?

Web3为品牌创造了以下几个增量价值:

  • 更高透明度的筹款:通过NFT提供的资产所有权和链上数据,品牌可以提供更高透明度的筹款方式,让用户能够了解每一笔资金的动向。
  • 更低成本的获客方式:通过NFT作为用户身份的标识,品牌可以实现更低成本的获客方式,例如通过合作伙伴关系和用户身份验证,精准找到目标客户。
  • 更有效的用户忠诚度:通过NFT和LianGuaite-to-earn机制,品牌可以更好地激励用户参与,提升用户黏性和忠诚度。
  • 社区:Web3品牌可以建立和用户更直接的关系,通过社区的力量将品牌和IP传播出去,加速品牌的孵化和传播。

3. 品牌如何更好地分配这些增量价值?

在Web3中,品牌需要更好地分配这些增量价值,以满足用户的需求,并获得用户的支持和忠诚。在下一篇文章中,将进一步探讨品牌如何更好地分配这些增量价值,并介绍下个周期品牌的特征。