Web3:新文化运动从社区中崛起

'Web3:社区中的新文化运动'

我们正在经历一个由用户驱动和以社区为中心的新周期

现在,我们正处在一个由用户驱动和以社区为中心的新周期中。这个周期不仅是硅谷的新技术模式,更是一个涉及到人们文化生活的文化现象。

在这个叫做Web3的新时代中,互联网进入了数字信任层的阶段。这一时代正在引发一场文化革命,改变人们之间、资产之间以及企业之间的关系。在本文中,我们将深入探讨这个新时代。

一、NFTs:文化产物

我们从技术开始探讨这个新时代。区块链和NFTs你可能已经非常熟悉了。通过这些技术,我们已经在不同的链上创建了数千个NFT,并且完成了数十亿个数字物品的交易。那么,下一个阶段将是什么呢?

“我们需要超越个性化头像。”Twitter上的一个名叫0xb1的NFT创作者说道。

什么是“超越个性化头像”?在大众市场上,数百万甚至数十亿的用户收集、交易和评估自己所拥有的数字物品。因此,技术必须将这些物品的功能价值与文化价值结合在一起,给人以“个性化”的感觉。

你是否还记得90年代风靡一时的数字宠物Tamagotchis?这些蛋形手持设备带有数字屏幕,里面显示用户的虚拟宠物。用户需要“照料”这些宠物,例如喂食和玩耍,如果忽视不管它们,宠物可能会死掉。Tamagotchis创造了一个文化现象,也可以说是技术第一次给数百万用户带来了“个人化”的感觉。

对于Web3来说,这意味着什么呢?我的一个假设是,NFTs需要变得更加个性化,充满文化价值。例如,Reddit首席执行官Steve Huffman提到了建立人际关系的文化价值:“无论形式如何,它只是一种与他人连接的方式而已。”他并不是唯一一个意识到“文化价值”的重要性的人。Cocone Europe首席执行官Suk-Jae Chang是数字化头像和时尚领域的亚洲先驱者。他谈到了超越数字物品本身意义的重要性。Cocone的头像通常是可以定制的,用来代表用户的个性、兴趣和偏好。该平台拥有超过400万活跃用户,已售出超过160亿个数字物品。

为了创建文化价值,我们还可以通过将虚拟世界和现实世界连接起来来实现。尽管Web3中的大部分内容都是虚拟的(至少目前如此),但我感觉人们越来越重视将现实生活元素融入到Web3的用户旅程中。

“归根结底,使用它的人生活在现实世界中,”Suk-Jae Chang说。

0xb1提到了一种趋势,即将现实世界的资产token化,也就是将数字与现实联系起来:“任何具有价值的事物都应该被token化。我们要让人们将NFT视为具有底层价值的资产。” 举个例子,保时捷不仅可以发布Porsche的NFT图片,还可以“提供PDF格式的所有相关信息,并将其以不可更改的方式存储在其中”,他说。

最终,NFTs将金融化、商品化,成为新的文化资产互联网技术。接下来,让我们更深入地探讨这一点。

二、转向社区的模式转变

在Web3时代,我们正在经历从中心化信任到去中心化信任的转变。比特币率先实现了真正的数字稀缺性和数字所有权(“真正”意味着不依赖于中心化的中介机构)。通过NFTs,用户现在可以拥有某样东西,并且可以在不同的平台上使用。

以太坊联合创始人、ConsenSys首席执行官Joe Lubin将这一时代称为“用户驱动和以社区为中心的新超级周期的基础”:“这一模式转变将去中心化作为总体组织原则,让社区可以以一种松散耦合的方式连接在一起。” 这种转变模式将水平的协调机制添加到传统的自上而下的垂直链中,从而形成更高效和更强大的社会结构。

拥有某物意味着什么?拥有某物意味着我拥有它,而其他人没有。它是独特的,使我与众不同和个性突出。同时,它也增加了我在参与的项目、社区和生态系统中的代理权。所有权成为了自我表达的工具,成为了身份的基础。相比之下,在一个拥有无限资源的世界里,每个人都可以拥有一切,但什么都没有价值。

身份建立了社区,社区创造了文化,文化又加强了社区。最终可以得出以下结论:

如果:NFTs —>身份向量

则:NFT所有者 —>文化向量

NFT所有者的组合 —>以文化驱动的社区。

“社区和文化可以在用户拥有的数字、去中心化的信任层上建立,这是有史以来第一次。”

这对品牌来说意味着什么呢?

三、品牌的社区公式

品牌是文化的产物,而文化则由社区推动,社区则由文化推动。

社区和文化的行为是一个多面、复杂、动态的系统。它们不会一夜之间形成,需要不断滋养。这就是为什么很多传统的Web2品牌在进入Web3领域时遇到了困难,除了发行NFTs之外,他们很难参与其他方面的活动。

与此同时,自从Web3崛起以来,品牌形象并没有发生变化。品牌是一套旨在创造文化相关性的技术,最成功的品牌本质上仍然是文化的。让我们看几个例子:

  • Starbucks代表了“第三空间”的文化,灵感来自于意大利咖啡馆的温暖和归属感。在意大利,到咖啡馆里喝一杯浓缩咖啡是文化的一部分。无论你走进世界上的哪家星巴克店,你都可以成为这种文化的一部分。

  • 比特币代表了自由主义信念,即技术是赋予人们更多权力的工具。它代表着去中心化、开放和隐私。比特币首先是一种文化运动,超越了它所依赖的技术。

Web3技术并没有建立社区,社区是由目的和文化所建立的。一直以来都是这样。但是Web3通过去中心化的信任层使数字所有权成为可能,从而通过数字所有权实现了新形式的实用价值。

文化、目的和实用价值是紧密相连的。一个社区只需要其中两个甚至只有一个就可以存在,但它们会更加脆弱。

未来的品牌将建立在其周围的目的、实用价值和信念基础上,并内建数字所有权。品牌和社区将共同努力实现增长和价值创造。

四、维持社区的活力

一旦社区建立起来,品牌如何保持活力呢?Outlier Ventures的Web3战略负责人Thomas Issa最近表示,随着市场的饱和和用户获取的困难,缺少品牌忠诚度,社区即服务(CaaS)将成为Web3增长堆栈中不可或缺的一部分。

从我们所了解到的情况来看,品牌对CaaS 的兴趣也就不足为奇了。但是我对构建社区是否可以模块化和规模化持怀疑态度。

Sandbox的创始人兼首席运营官Sebastien Borget谈到了“ORM(自有关系管理)”:“Web3始终与文化相关。它以用户为中心,以社区为驱动力。我们在Sandbox中为NFT社区提供定制化的服务,这就是我们让他们保持参与的方式。”

品牌通常只关注一个维度,而不是三个(效用、目的和文化)。很多Web3社区项目仍然缺乏真正的实用性、目的或文化。很多项目做得不够,无法让人们感受到个性化的体验。

此外,品牌增长和管理社区的工具,以及用户参与社区的工具还不够完善。即使对于数字原住民来说,跟踪Discord频道、Twitter和Telegram也是一项具有挑战性的任务。许多人还从未接触过Discord频道。像Bubbles、Fam.xyz、Towns、Collab.Land、Bonfire或Decommerce这样的初创企业正在积极构建解决方案。

一些品牌,比如Coinbase,正在尝试“开放版本”。开放版本的NFT允许无限制地铸造NFT。对于用户来说,拥有品牌的NFT也意味着他们突然拥有了品牌的一部分,一种文化商品,这增加了他们在品牌生态系统中的利益。这是一个很好的利用这种新模式的例子。

五、无边界文化

只有文化资产在用户和社区之间流通,互联网才能发挥作用。将文化产物锁定在一个平台上将阻止文化和社区的形成。数字资产可以在数字钱包之间自由传输,用户拥有数字资产是Web3的固有特性。然而,这些资产也需要以同样的标准建立。

这就是为什么互操作性成为一个重要的话题。互操作性指的是不同的dApp和虚拟环境之间能够无缝交换信息或资产的能力。人们普遍认为,只有当用户可以在虚拟环境和平台之间、虚拟世界和现实世界之间自由转移他们的资产时,这种新模式才能发挥作用。

缺乏连接性被一些人认为是迈向开放元宇宙的最大障碍之一,比如Reddit的首席执行官Steve Huffman:“关于元宇宙的讨论只是一个讨论而已;它已经存在了,我们需要做的就是将它连接起来。”

开放元宇宙联盟(OMA3)是目前最知名的行业倡议,该倡议由Animoca Brands、Sandbox、Decentraland、Dapper Labs等品牌加入。

六、下一步是什么?

技术已经准备就绪,Joe Lubin表示:“Web3所需的工具、组件和基础设施已经准备就绪,可以支持杀手级应用,这些应用将定义下一代热门虚拟社区和杀手级生态系统。”

然而,当我们进入这个新的文化资产互联网时,我想给大家一个严肃的警告:

文化不能被集中化。

Joe Lubin在他的演讲中说:“宇宙充满了意识,很可能也充满了生命和智慧。如果你是宇宙,在时间开始之前就已经活着,那么你会创造新奇、发明和创造力。你会支持多样性和去中心化,让你自己的所有碎片都能够自我组织,变得具有主权,就像上帝一样,就像你自己一样。”

只有当我们允许个人创造新奇、发明和创造力,支持多样性和去中心化,并最终将所有权、权力和代理权交还给用户,我们才能让这个新模式起作用。或者用Tim Draper的话说:

相信大家,让他们自由自在。